3. Nesil sayesinde GSM sektörünün verdiği reklam yüzde 41 arttı
İletişim sektöründe 3. Nesil'e (3G) geçilmesi reklamcılara yaradı. Süreç içinde cep telefonu reklamları yüzde 41 oranında artış gösterirken, bazı operatörler reklam sayısını iki katına çıkardı.
Medya Takip Merkezi'nin (MTM), 12 televizyon kanalında, yılın on ayını kapsayan reklam ölçüm sonuçlarına göre, üç GSM operatörü tarafından 145 bin 135 reklam spotu yayımlandı. Önceki yılın aynı dönemine oranla yüzde 41 oranında artış gösteren sektör reklamları, bin 39 saat boyunca tüketiciyle buluştu.
En çok reklam veren sektörlerden biri olan GSM operatörlerinin tüm reklam pastası içindeki oranı ise yüzde 7 oldu. Medya Takip Merkezi'nin, 'cep' operatörlerinin reklam içeriklerini de incelediği araştırma raporuna göre, on aylık süreçte ekranlardan izleyicilere seslenen reklamların yüzde 40'ı, 3G teknolojisinin tanıtımı ve sunduğu avantajları anlattı. Yüzde 39'unda çeşitli kampanya ve tarifelerin duyurusu yapılırken, yüzde 11'lik dilim ise kurumsal tanıtım ve prestij reklamlarına ayrıldı.
Rapora göre, reklamlarında farklı konuya en fazla yer veren marka Turkcell oldu. Recep İvedik, Sarp Apak gibi ekranların eğlenceli yüzlerini reklam filmlerinde kullanan sektörün lideri, tüm GSM operatörleri arasında, 3G teknolojisine en fazla reklam yatırımı yapan marka olarak gösterildi. Reklamlarının yüzde 53'ünde 3G teknolojisini ve bu teknolojiyle sunduğu avantajları anlatan markanın reklamlarının, yüzde 39'luk dilimi ise çeşitli kampanya, tarife ve kurumsal/imaj reklamlarına ayrıldı.
Önceki yıllara oranla iletişim çalışmalarında önemli bir artış yaşanan Vodafone, numara taşımaya yaptığı reklam yatırımlarıyla dikkat çekici bir fark oluşturdu. Şafak Sezer'in rol aldığı reklam filmleriyle numara taşımaya vurgu yapan Vodafone, toplam 7 bin 332 kez numara taşıma reklamıyla ekranlarda boy gösterdi. Bu reklamların ekranda kalma süresi ise 46 saate yakındı. Vodafone, aynı zamanda Turkcell'den sonra en fazla 3G reklamı yayınlayan firmaydı.
Aynı araştırmanın sonuçlarına göre Avea, en çok reklamı avantajlı kampanyalarına ve tarifelerine ayırdı. Reklamlarında iki ünlü yüzü bir araya getiren Avea, kampanya/tarifelerinin tanıtımı için Ozan Güven ve Melis Birkan ikilisiyle çalıştı.
